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lazada新动作!Lazada换帅!阿里高管再上马!

电商头条 admin 发布时间:2020-06-30 16:20:07

一大早,坊间传言阿里巴巴(以下简称阿里)旗下的东南亚电商平台Lazada下午会有重要宣布。而很多Lazada的朋友都表示不知情。“是不是有重大人员变动?” - 还要没有人认为会像Grab或者GoJek一样裁员。


没猜错,现任印尼CEO和集团CTO李纯将会取代在Lazada做了8年、Rocket时代的老臣、法国人彭龙(Pierre Poignant),出任Lazada集团CEO。


彭龙将会留在阿里体系里面,出任逍遥子的特助。这个,我们就不评论了吧。

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文化冲击


大家可能还记得阿里合伙人彭蕾2018年前来新加坡,干掉了Lazada的原来CEO、同样Rocket老臣、靠老爹和Rocket创始人是老友走上了Lazada CEO岗位的关系户、脾气大得经常在办公室摔椅子的德国人Max Bittner。彭蕾几个月之后交棒给人缘比较好、执行能力也还不错的Poignant。 (顺便说一句,拿了遣散费之后Bittner跑去法国做二手奢侈品电商了)。


虽然我们不知道当时的思路是什么,但是冬海旗下电商平台Shopee在很短时间内从零开始反超Lazada给了后者、乃至整个阿里的国际化战略、很大的压力。而Lazada 2016年被阿里控股进入体系后,文化冲击、执行和沟通上的问题一直不断 - 而在外面也被生态伙伴和用户评论为不接地气。


刚刚收购之后,阿里的期望应该是Lazada能够自己把业务做起来,顺便给阿里的国际化带来宝贵的学习经验。然而,很多从中国派过来的执行人员,从中层到高层,都由于种种原因没有特别成功。有些很快就被调回国内了。


路透社今年初疫情开始的时候有一篇文章专门说到了Lazada里面的文化冲击 - 在很多业内人士看来,说到了问题的点子上。在文化定位上,到底是一个中国公司、东南亚公司、还是一个欧洲人的公司?其实这里面是有一些不清楚的 - 这也体现在了公司的内部政治和外部的竞争上。


这里面有其实有更多深层次的原因 - 我们和合作伙伴正在撰写一本书,系统地梳理中国企业出海的尝试以及过程中遇到的挑战和问题。


一场硬仗


然而,问题终归是要解决的。对阿里来说不可能眼睁睁看着Lazada被Shopee吊打。彭龙虽然上下照顾的还很周全,很多问题并不是他一己之力能够解决的。


李纯在2014年加入阿里,担任1688的CTO。之前他在eBay干了12年,从搜索做到电商后台技术,然后到上海研发中心再到Paypal的风控,积累了很多经验。


2017年夏天,李纯被派到Lazada。而去年中,李纯兼任了印尼CEO的角色,打了一场硬仗。把Lazada印尼起死回生,虽然不能反超Shopee,但是至少稳住了头部电商的地位。而对李纯自己来说,也是得到了真正的认可。


1988年就参加工作,在中、美、东南亚干了几十年并对技术架构非常了解的李纯,或许对Lazada接下来的战略和执行至关重要。


Shopee的母公司冬海已经在美股的二级市场获得了很不错的认可,而且越来越多的投资人认为Shopee走电商-支付-金融业务的思路简直就是阿里以前在国内腾飞的道路。而且,冬海还有非常赚钱的游戏业务和腾讯这么一个大股东的支撑。



疫情给东南亚的电商带来了一个非常大的短期促进作用,这个阶段不把握好整个格局都可能发生变化。


所以在这个时候,阿里不再去顾忌各种颜面和冲突,委任一员已经在东南亚最大市场证明过自己的大将来统筹 - 其实是必须的,也是正确的。


不过,这还是一场硬仗。以前Lazada中央就很难调动地方,甚至诸侯会绕过新加坡直接和杭州要资源。要打赢,必须要建立起至少Shopee级别的组织能力、动员能力和全方位接地气的执行力。 


印尼两个本土电商独角兽,同是阿里投资(但不控股)的Tokopedia以及刚刚两位联合创始人离职的Bukalapak,估计接下来的日子会更不好过了。